Многообразие как ресурс: на Форуме объединённых культур в Петербурге обсудили, как традиции народов России становятся живой экономикой

В Главном штабе Государственного Эрмитажа в рамках XII Санкт-Петербургского международного форума объединённых культур, который проходит с 24 по 26 сентября, состоялась сессия «Синтез культур и традиций: цивилизационное преимущество или исторический вызов?». Одним из ключевых спикеров стала старший вице-президент, директор по внешним связям ПСБ Вера Подгузова.

Главный тезис её выступления прозвучал полемично по отношению к привычному представлению о культурном наследии как о чём-то музейном и неприкосновенном. По мнению Подгузовой, синтез — это не угроза идентичности, а механизм её обновления. «Синтез культур и традиций — это то, что создаётся руками. Практическим результатом такой работы становятся продукты, бренды, рабочие места и экспортные контракты», — отметила она.

Спикер обратила внимание на показательную тенденцию: когда изделия мастеров народных промыслов демонстрируют на деловых форумах и в работе с зарубежными партнёрами, самый частый вопрос, который слышат их создатели, — «как это приобрести?». Именно в этот момент, по её словам, синтез перестаёт быть философской категорией и превращается в производственный процесс. «Здесь мы чувствуем, что работаем не только с наследием, а с живой экономикой», — подчеркнула Вера Подгузова.

Ярким примером такого подхода она назвала проект «Душа России», который ПСБ реализует совместно с Фондом Росконгресс. Миссия проекта — популяризация культурного многообразия регионов страны, сохранение и возрождение традиций народов России и их ремёсел. В рамках проекта организаторы сознательно ушли от формата «музейной витрины» в сторону современного прочтения российских брендов. «Традиция — это не законсервированный экспонат, а живой язык, который трансформируется и на котором можно говорить о современности», — пояснила Подгузова.

Среди направлений, где это видно особенно наглядно, она перечислила хохломскую роспись, переживающую новый виток востребованности как в России, так и за рубежом, знаменитый российский фарфор, а также якутские ювелирные производства с традиционными орнаментами, отражающими культуру народов Севера. Во всех этих случаях соединяются авторское высказывание, народный художественный промысел и коммерческий продукт.

На полях Восточного экономического форума, прошедшего во Владивостоке с 1 по 4 сентября, в рамках «Души России» была развёрнута экспозиция из более чем 50 изделий мастеров из разных регионов. Посетители увидели гжель, жостовскую роспись, фарфоровых кукол, федоскинскую миниатюру, артефакты коренных народов Приамурья и работы дальневосточных художников. По словам Подгузовой, эти экспонаты вызвали большой интерес у зарубежных гостей и партнёров форума.

Ещё одним примером живого синтеза традиций стал концерт «Душа России. Язык, который понимают все», который прошёл на главной площади Владивостока в дни ВЭФ и собрал более 120 тысяч зрителей. На одной сцене выступили Филипп Киркоров, Олег Газманов, Николай Басков, Гарик Сукачёв, Клава Кока, Люся Чеботина и Валерия Василевская (Bearwolf). Российских артистов дополнил китайский дуэт WEIYI и KAI, а кульминацией вечера стало совместное исполнение песни «Матушка земля» на русском и китайском языках. Концерт завершился масштабным музыкально-пиротехническим шоу и праздничным салютом.

Проект «Душа России» был отмечен на пленарном заседании форума президентом Владимиром Путиным, который назвал его масштабной инициативой, приумножающей и сохраняющей культурное наследие. Как отметила Вера Подгузова, «Душа России» — это стратегический мост, соединяющий уникальный культурный код нашей страны с глобальным миром. «Вне зависимости от внешней конъюнктуры он консолидирует страны и государства, открывая широкие возможности для раскрытия экспортного потенциала России», — добавила она.

Заместитель директора Фонда Росконгресс Елена Маринина со своей стороны подчеркнула, что для фонда особенно значимо признание проекта инициативой, которая помогает сделать культурное наследие «понятным, современным, близким и по-настоящему родным для людей».

«Синтез — категория экономическая, а не только эстетическая: наследие важно превращать в технологии, а технологии — в экономическую независимость. Многонациональность — формат работы: мир знает унификацию и изоляцию, но есть третий путь — многообразие как ресурс», — резюмировала Вера Подгузова. По её словам, работа над проектом «Душа России» будет продолжена — для продвижения национальных брендов, раскрытия культурного кода регионов и укрепления позиций страны на международных рынках.