Восьмой фестиваль «Сделано в России» открылся в Тяньцзине – российский экспорт и культура объединились на «Золотой улице»
В китайском Тяньцзине 15 августа состоялось торжественное открытие фестиваля-ярмарки «Сделано в России». Мероприятие, организованное Российским экспортным центром (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ), проходит на центральной пешеходной улице и продлится до 19 августа. Этот фестиваль стал восьмым по счёту в серии мероприятий под национальным брендом «Сделано в России», которые РЭЦ проводит в Китае с 2024 года. Ранее фестивали с успехом прошли в Шэньяне, Даляне, Харбине, Чэнду и Пекине.
На фестиваль приехали более 60 российских компаний из 30 регионов страны. Свою продукцию представили производители продовольственных и алкогольных товаров, косметических изделий, товаров для повседневного использования, ювелирных украшений и сувениров. Основная тема ярмарки – русский загородный быт и традиции летнего отдыха на даче.
Российско-китайское сотрудничество: диалог на высшем уровне
В церемонии открытия приняли участие высокопоставленные представители обеих стран. Российскую сторону представили генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина, вице-спикер Совета Федерации Николай Журавлёв, первый заместитель председателя комитета Госдумы по делам СНГ, евразийской интеграции и связям с соотечественниками Казбек Тайсаев, старший советник посольства России в Китае Алексей Кузьминых и олимпийская чемпионка по фигурному катанию Анна Щербакова.
Китайскую сторону представили директор управления коммерции Тяньцзиня Сунь Цзяньнань, заместитель мэра Народного правительства Тяньцзиня Ван Сюфэн и другие официальные лица.
«Хочу отметить, что Совет Федерации как палата регионов активно занимается продвижением региональных брендов. Национальный бренд «Сделано в России» является важным залогом успеха этой работы», – отметил вице-спикер Совета Федерации Николай Журавлёв. «Под этим брендом Российский экспортный центр объединил множество наших производителей – именно тех, кто демонстрирует исключительное качество своей продукции и высокую степень надёжности», – добавил он.
Генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина подчеркнула важность мероприятия: «За каждым контрактом, который будет здесь прописан, стоит конкретное предприятие, которое однажды решило выйти за пределы своей области, республики или края. Мы здесь, чтобы помочь этому решению обрести реальную силу». На открытии фестиваля выступил Эмиль Кадыров с репертуаром популярных в Китае русских песен.
Культурная программа: балет, народные танцы и звёздные гости
Организаторы уделили особое внимание культурной составляющей. «Мы уделяем экспорту культурного кода не меньшее внимание, чем коммерческой части фестиваля. Наша задача – одновременно погрузить китайскую публику в российскую историю и культуру и показать, чем богата современная Россия. Это важный инструмент роста интереса именно к России как таковой, а не только к отдельным товарам», – отметила Вероника Никишина.
В программе фестиваля – выступления фольклорных ансамблей, национальные музыкальные номера и танцы. Театр балета классической хореографии покажет знаменитые адажио из шедевров мирового балета. Лауреаты международных конкурсов – дуэт Марии Беляевой и Александра Ускова – исполнят произведения на русских народных инструментах. Отдельным украшением фестиваля станет участие олимпийской чемпионки по фигурному катанию Анны Щербаковой, которая получила сертификат амбассадора национального бренда «Сделано в России». У спортсменки в Китае многомиллионная армия поклонников: её называют «бесценным сокровищем», а совокупная аудитория соцсетей превышает 4,5 миллиона человек. «Для меня большая честь стать амбассадором бренда «Сделано в России». Российские товары – это качество, надежность и уникальность, которые ценятся потребителями во всем мире», – отметила Анна Щербакова.
На площадке также пройдут съёмки шоу «Повара на колёсах» с мастер-классами от российских и китайских шеф-поваров – в частности, бренд-шефа московского ресторана, обладателя звезды Michelin Андрея Шмакова, и Мирко Дзаго, шеф-повара ресторана «Аист», также отмеченного гидом Michelin. Китайская аудитория продегустирует блюда высокой кухни, приготовленные из российских продуктов.
Экономический эффект и новые форматы
Особое внимание на фестивале уделено онлайн-продажам. РЭЦ организовал работу стриминговой студии – прямо во время трансляции зрители смогут приобрести понравившийся товар в один клик. Продажи российских товаров в прямых эфирах с функцией мгновенной онлайн-покупки на китайских платформах социальной коммерции РЭЦ реализует с 2019 года. Показательным примером стал шестичасовой стрим в 2025 году с площадки парка «Зарядье» – по итогам эфира продажи российских товаров превысили 1 миллиард рублей. В Тяньцзине трансляции будут идти все пять дней работы фестиваля: отдельные стримы посвятят российской косметике, алкоголю, кондитерским изделиям и другим товарам пищевой промышленности.
«Это один из наших самых результативных инструментов в рамках программы национальных магазинов. Формат оказался настолько востребованным, что сегодня уже российские онлайн-площадки создают отдельные приложения для таких эфиров – по сути, наш опыт задаёт стандарт для рынка», – отметила директор РЭЦ Вероника Никишина.
По словам главы РЭЦ, несмотря на все сложности, товарооборот с Китаем растёт: за последние пять лет он вырос вдвое. «По рыбе мы стали первым поставщиком, обогнав традиционно занимавший последние пять лет первое место Эквадор. У нас взрывной рост поставок нута, жмыха, гороха. Это результат того, что мы начинаем популяризировать ассортимент российской продукции, который раньше был незнаком китайскому потребителю», – подчеркнула Вероника Никишина в интервью Первому каналу.
Фестиваль-ярмарка «Сделано в России» проводится в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт» при поддержке Правительства России, Министерства коммерции Китая и правительства провинции Ляонин.
Какие российские товары пользуются спросом в Китае
Российские продукты питания и товары завоевали прочные позиции на китайском рынке. По данным РЭЦ, особенно высоким спросом пользуются несколько категорий.
Кондитерские изделия и сладости – стабильные лидеры продаж. Белёвская пастила стала первым российским продуктом, появившимся на полках популярной сети супермаркетов в Китае. Китайские потребители активно покупают рязанскую «Конфесту», шоколад «Алёнка» и конфеты «Крокант». Шоколад и конфеты входят в топ-3 самых популярных сувениров из России у китайских туристов.
Мёд, мука и продукты здорового питания – ещё одна быстрорастущая категория. На платформе, которой пользуется более 1,3 миллиарда человек, наибольшим спросом среди российских товаров пользуются именно мёд и мука. В муке китайские потребители ценят высокое качество, которое, по их мнению, превосходит местное. Популярны также отруби, крупы и маринованные огурцы.
Мясо, молочная продукция и растительное масло – активно набирают популярность, опровергая миф о низком интересе китайцев к молочке. Сыры, йогурты и кефир становятся всё более востребованными. Рапсовое масло – один из ключевых товаров российского агроэкспорта в Китай.
Мороженая рыба и морепродукты – традиционно сильная позиция. Экспорт мороженой рыбы увеличился на 44%, а в июле 2026 года поставки превысили 170 миллионов долларов. Ракообразные (креветки, крабы) также пользуются высоким спросом – около 111 миллионов долларов.
Напитки – квас, пиво, а также берёзовый сок, который местные блогеры продвигают как иммуноукрепляющее средство. Водка остаётся символом России и стабильно востребована в премиальном сегменте.
Косметика и товары для здоровья – набирают популярность благодаря натуральности составов. Китайцы ценят уходовые средства с научно обоснованными формулами. По данным РЭЦ, экспорт российской косметики и парфюмерии в Китай стабильно растёт.
В январе – апреле 2026 года Китай импортировал из России почти 4 миллиона тонн сельскохозяйственных товаров – на 38% больше, чем за аналогичный период 2025 года. За пять месяцев 2026 года значительно выросли поставки мороженой рыбы (+79%), рапсового масла (+31%) и соевых бобов (в 2,2 раза). Российские товары переживают в Китае настоящий бум: рост интереса затронул не только продукты питания, но и одежду, модные бренды и художественные изделия.
Российские продукты завоёвывают мир
Продукты питания из России набирают всё большую популярность во всём мире. За первые шесть месяцев 2025 года экспорт российского мороженого превысил 8 тысяч тонн, а доходы составили более 36 миллионов долларов – на 40% больше, чем в аналогичный период 2024 года. Этот продукт ценят за натуральные ингредиенты и качество, соответствующее международным стандартам.
В США российское мороженое также становится всё заметнее. За январь – сентябрь 2025 года американцы закупили его на 605,4 тысячи долларов – на треть больше, чем годом ранее. Вологодское мороженое, которое раньше никогда не поставлялось в Америку, в 2026 году отправило туда уже две партии – сначала 10 тонн, затем ещё 12 тонн. Самыми популярными позициями оказались ванильный пломбир в шоколадной глазури и в вафлях. А в мае 2026 года США ввезли из России мороженого на 62,4 тысячи долларов – более чем в 15 раз больше, чем в апреле.
Растёт спрос и на другие российские сладости. За 11 месяцев 2025 года поставки мороженого из РФ в США выросли в 7,2 раза – до 701,3 тысячи долларов. Американцы также увеличили закупки российского шоколада и шоколадных конфет на 8% – до 2,7 миллиона долларов.
Российские продукты завоевывают доверие потребителей по всему миру своей экологичностью, натуральностью и уникальными вкусовыми качествами. И фестиваль в Тяньцзине – ещё один шаг к тому, чтобы мир узнал, чем богата современная Россия.
По материалам РИА Новости, ТАСС, Первого канала, Российского экспортного центра, «Вести.Ru», «Российской газеты» и других источников.
