Бразильский футболист сделал Толстого бестселлером: как «Смерть Ивана Ильича» покорила Бразилию спустя 140 лет
Полузащитник «Атлетико Минейро» Густаво Скарпа превратил повесть Льва Толстого «Смерть Ивана Ильича» в самый продаваемый книжный релиз Бразилии. Всё началось с десятиминутного видео на YouTube-канале футболиста «Canal do Scarpinha», где он простым и искренним языком рассказал о своих впечатлениях от классики. Ролик, опубликованный 2 сентября, за короткое время набрал более 700 тысяч просмотров, а его фрагмент в Instagram посмотрели свыше 1 миллиона человек.
Эффект превзошёл все ожидания. По данным Nielsen-PublishNews, с 14 по 20 сентября в бразильских магазинах было продано 3836 экземпляров повести — она заняла второе место в рейтинге художественной литературы и четвёртое в общем списке популярных изданий. Запросы в Google, связанные с произведением, выросли на 300%, а поиск по имени самого Толстого увеличился на 30%.
Помимо коммерческого успеха, история получила и неожиданное продолжение. Поклонники футболиста создали онлайн-книжный клуб «Galeitura», чей слоган — «Две страсти. Множество историй» — объединяет любовь к чтению и футболу. Инициатором выступила болельщица Каролина Маркес, и уже в первый день к клубу присоединились 300 человек, а в Instagram сообщество собрало более 80 тысяч подписчиков. Участники клуба не только обсуждают классику, но и проводят благотворительные акции по сбору книг совместно с социальным институтом «Атлетико Минейро».
Сам Скарпа признался, что не ожидал такого резонанса: «Я не ожидал такой реакции. Тем более от такой старой книги. Русская литература… не знаю, то ли это то, что люди любят больше всего. Но я сказал своей пресс-службе: никогда ещё не чувствовал себя таким знаменитым».
Любовь к литературе пришла к футболисту не сразу. В 2018 году тётя подарила ему биографию Стива Джобса, но настоящий интерес проснулся благодаря спору с одноклубником, который пообещал дарить ему по книге за каждый гол и каждые две голевые передачи. Среди первых подаренных книг оказался «Странная история доктора Джекила и мистера Хайда» Роберта Льюиса Стивенсона — именно после неё Скарпа начал читать Достоевского, Кафку и Виктора Гюго.
Ещё в 2019 году короткие ироничные рецензии Скарпы стали мемами: «Метаморфозу» Кафки он описал словами «Прикольно: чувак — насекомое!». Со временем его обзоры стали глубже, но сохранили искренность и простоту — футболист не боится признаться, что чего-то не понял.
Сейчас в списке его будущих книг — «Война и мир» Толстого, «Шинель» Гоголя, «Миф о Сизифе» Камю и «Красное и чёрное» Стендаля. А в раздевалке «Атлетико Минейро» партнёры Скарпы уже начали обмениваться книгами и брать их на выездные сборы.
История Густаво Скарпы — это не просто курьёз из мира спорта. Это напоминание о том, что интерес к русской классике может вспыхнуть в самой неожиданной точке мира и что живое, человеческое слово о книге способно сделать то, что не всегда под силу библиотекам и официальным кампаниям по продвижению чтения.
