«Первый наряд»: тепло, которое остаётся с нами

На конкурс «В каждом костюме — тепло дома», организованный информационным агентством «ЭТНОИНФО» (Екатеринбург) для подопечных благотворительного фонда «Тёплый дом» (Санкт-Петербург), поступила ещё одна трогательная заявка. На данный момент Любаша самая юная участница нашего проекта. Ей три года. История её семьи раскрывает суть конкурса: в традиционном наряде живёт не только культура, но и семейная теплота, бережно передаваемая из поколения в поколение.
 

Мгновение, застывшее в кадре: радость, доверие и символика костюма

На этих снимках  искренний, наполненный светом момент. Надежда Тукан кружит дочку Любашу. В их образах проглядывается семейная нежность. В этих ярко‑красных сарафанах с узорной каймой с белыми рубахами и такой искренней улыбкой на устах. На голове у Любаши ободок с орнаментом, а в руках сразу два символа: сноп сухих злаков и связка румяных бубликов. Сноп отсылает к теме урожая и достатка, что касается бубликов, то тут особый культурный мотив, в русской традиции выпечка нередко становилась частью обрядов, угощением для гостей, знаком гостеприимства и домашнего уюта. В детских руках этот образ звучит особенно тепло.

Радость и доверие читаются в улыбке Любаши и в бережном движении Надежды. Осенняя зелень и чистое голубое небо… будто сама природа стала свидетелем этой тихой семейной истории. Тёплый солнечный свет мягко ложится на складки ткани, подчёркивая глубину красного цвета и тонкость вышивки, и в этих деталях живёт память поколений.

Костюм Любаши это её первый шаг в мир семейных и культурных ценностей. Для ребёнка традиционный наряд  это не только красота и игра, но и способ почувствовать себя частью чего‑то большего, частью семьи, истории, людей, которые друг друга берегут. В лёгком движении Надежды, когда она поднимает дочку, читается и игра, и тихий урок, и именно так незаметно, через радость и тепло, передаются главные смыслы.

«Как в отчий дом после долгого отсутствия»: путь от подопечной к другу фонда

С фондом «Тёплый дом»  https://domgdeteplo.ru Надежда познакомилась в 2008 году, когда была подростком. Семья переживала непростое время.

«Когда папа умер, мама осталась с пятью детьми и двумя внуками» — вспоминает Надежда, — Внутри у всех всё сжималось от боли. Опорой стал «Тёплый дом». Самое ценное было в бережности, в фонде никто не лез в душу, никто не требовал быть сильной. А когда хотелось рассказать про папу  слушали бережно. Лично я получала в фонде помощь именно в отношении, в принятии меня, в объятиях, в деле в котором я была нужна. После того как старшие мои братья и сёстры повзрослели они стали заниматься своей личной жизнью, а я осталась в фонде на подольше».

В тот момент особенно важно было не столько услышать советы, сколько почувствовать, что ты не один. Фонд стал для Надежды местом, где просто были рядом, где принимали и давали почувствовать себя нужной. Сначала она приходила в подростковую группу, потом Надя стала волонтёром. Так из человека, которому помогали, она постепенно превратилась в того, кто сам готов делиться поддержкой и вниманием.

«Я особенно любила выездные мероприятия, экскурсии, палаточные лагеря, эти бесконечно вкусные бутерброды из маминой сумки», — с улыбкой говорит Надежда.

Выездные мероприятия, экскурсии, палаточные лагеря были не просто досугом, это были моменты, где тревога отступала, а вместо неё приходило ощущение, что ты не один. Даже самые простые бутерброды становились чем-то особенным, потому что их делили с теми, кто тебя понимает.

«Тепло, однажды полученное мною в «Теплом доме», стало тем, что хочется отдавать. Я участвовала в мероприятиях фонда, в том числе в Кубке Золотого Льва, помогала на акциях в «Ленте»,  и каждый раз это было не про «надо», а про «я хочу быть здесь», — делится Надежда Тукан, — Никто из моих сестер и братьев не спился, не загулял, не ушёл в плохие компании. И это в том числе благодаря «Тёплому дому». Не из‑за строгих правил в нём, а из‑за того, что рядом были люди, которые просто были. Которые не лезли в душу, но и не отворачивались. Которые слушали, когда хотелось говорить, и молчали, когда слов не было. Мы прошли трудный период и не сломались».

Сегодня Надежда дружит с фондом и старается приезжать на «тёплые встречи». По её словам, «там встречают так, что хочется возвращаться бесконечно, как в отчий дом после долгого отсутствия». В этих встречах живёт то самое чувство опоры, которое когда‑то спасло её в трудный момент и которое она теперь старается передать дочке.

Связь между добром и доверием: интервью с фандрайзером Ариной Пинской

Деньги и чужая беда  тема непростая. Главное здесь  доверие. Как его выстроить? Как объяснить, куда пойдут средства, и при этом не превратить чужую историю в «крик о помощи»? Об этом сегодня говорим с Ариной Пинской, фандрайзером фонда «Тёплый дом». Арина не просто собирает средства, она соединяет тех, кто готов помочь, с теми, кто в этом нуждается, через честные и понятные истории. В нашем интервью  про самый запомнившийся сбор, про работающие каналы и партнёров, а также про то, что люди и компании готовы поддерживать сегодня, а что почти не срабатывает.

Арина, расскажите про один успешный сбор, который запомнился? Какая была цель, какие каналы и партнёры сработали лучше всего, и что в итоге удалось сделать?

Мне сложно выбрать один, поэтому расскажу про два очень разных опыта.
Первый был в 2021 году, когда к нашей новогодней акции «Мишка не виновен» присоединились агентство Setters и их клиент — бренд Mama Lama. Я тогда работала в «Теплом доме» всего три месяца, и для меня это было настоящее погружение в большой фандрайзинговый проект. Мы вместе обсуждали механику акции, думали, как технически связать поступающие пожертвования с лендингом, чтобы человек сразу видел, как растет сумма и как бренд ее удваивает. Многое приходилось осваивать буквально на ходу. В итоге Mama Lama перечислила фонду 1 млн рублей. А для меня этот проект стал первым опытом, когда я увидела, насколько сильно партнер может увеличить возможности фонда — не только деньгами, но и своими компетенциями, аудиторией и идеями.

Второй пример совсем недавний — сотрудничество с Яндексом и благотворительным проектом «Помощь рядом» во время выхода сериала «Камбэк» на Кинопоиске. Вокруг сериала была большая медиакомпания: социальные сети, специальный лендинг, наружная реклама в Москве. При этом внимание аудитории направляли не только на сам сериал, но и на реальные социальные проблемы, которые в нем поднимаются, и на фонды, которые с ними работают. «Помощь рядом» собирала пожертвования в пользу НКО — участников проекта, в том числе «Теплого дома».

Для меня это очень хороший пример современного партнерства: когда благотворительность не существует где-то отдельно, а становится частью большого культурного или медийного проекта. Фонд получает и финансовую поддержку, и возможность рассказать о своей работе людям, которые раньше о нем не знали.

Какие виды поддержки сейчас охотнее всего дают люди и компании, а какие почти не работают?

Мне кажется, сейчас нет одного вида поддержки, про который можно сказать: вот он работает лучше всего. Люди и компании по-разному готовы участвовать в благотворительности. Кто-то делает пожертвование, кто-то становится волонтером, кто-то может помочь своими профессиональными навыками, подключить коллег или поддержать конкретную инициативу фонда.

При этом нам всегда нужна информационная поддержка! И я бы не недооценивала обычный репост, пересыл или даже реакцию на публикацию. Все это помогает расширять охваты, преодолевать не всегда понятные алгоритмы социальных сетей и знакомить с фондом новых людей. А дальше уже работает человеческая связь: кто-то рассказывает о «Теплом доме» друзьям, те — своим знакомым, и постепенно получается такой круговорот соучастия.

Причем соучастие не обязательно измеряется деньгами. Один человек может сделать пожертвование, другой — стать волонтером, третий — помочь распространить информацию, четвертый — предложить своему работодателю поддержать фонд. Для нас все эти способы важны, потому что именно из них складывается круг людей, которые знают фонд и готовы быть рядом, откликаться, когда это необходимо!

А сложнее сейчас, на мой взгляд, работают обезличенные призывы просто «помочь фонду». Вокруг очень много информации и просьб о поддержке, поэтому человеку важно понимать, зачем нужна его помощь, что именно она позволит сделать и что меняется благодаря ей. Поэтому мы стараемся рассказывать не только о потребностях фонда, но и о нашей работе, историях семей и тех изменениях, которые происходят с ними.
И мы всегда открыты к новым идеям. Если человек или компания познакомились с нами и подумали: «А мы могли бы сделать вот это» — я всегда за то, чтобы написать нам и обсудить идею. Так могут начинаться партнерства!

Круг заботы: стать частью добрых дел

После беседы с Ариной особенно остро чувствуешь, что помощь  это не про то, чтобы непременно отдать много. Это про внимание. Про то, что ты просто не прошёл мимо. И в этом есть своя сила. Когда кто‑то делает репост, кто‑то переводит небольшую сумму, кто‑то предлагает свои навыки, вот именно из этих маленьких, но настоящих шагов складывается большая стена поддержки. И это стена не из бетона, она из человеческих решений помочь ближнему. Она для тех, кто сейчас держится только на этой опоре, такое соучастие, поверьте, самое настоящее тепло.

Фонд «Тёплый дом» умеет бережно принимать любую помощь: и деньги, и время, и слово поддержки. Потому что знает, что  за каждым таким шагом стоит живой человек, который выбрал не отворачиваться от чужой проблемы. И из этих выборов и рождается тот самый круг заботы, в котором каждому становится чуть спокойнее и светлее.

До 15 октября принимаются истории: пусть ваш наряд расскажет о самом дорогом

История Надежды и Любаши это ещё одна страница нашего конкурса. История не просто про наряд, а про то, как любовь и забота становятся традицией. История про то, что дом  это не только стены, но и люди, которые рядом, и память, которую бережно хранят и дарят тем, кто идёт следом.

ИА «ЭТНОИНФО» не просто собирает кадры национальных нарядов, мы собираем живые рассказы о том, как тепло и забота становятся традициями. Каждый ваш снимок  это маленькая летопись о том, как традиция становится опорой, как память бережно хранится и передаётся дальше. Дом начинается там, где рядом есть люди, с которыми хочется делиться самым дорогим.

До 15 октября продолжается приём работ на конкурс «В каждом костюме — тепло дома». Ещё есть немного времени, чтобы стать частью этой доброй истории. Поделитесь своей историей! Пусть она станет ещё одной страницей конкурса и согреет тех, кто её прочитает.

Условия конкурса тут: фотоконкурс «В каждом костюме — тепло дома».

Подготовила Ирина Умарова